Рекламные листовки — наиболее эффективный вид рекламы, который определяется тремя параметрами:

1. Качеством оригинал-макета листовки (он должен привлекать внимание и вблизи, и издалека, в разной освещенности, людям с разным зрением, всё должно быть читаемо; при первом взгляде на листовку должно быть сразу понятно, о чём идёт речь; если тема листовки вызвала интерес, он должен быть удержан до конца прочтения содержания листовки)
2. Правильностью выбора района (для презентации услуг и товаров)
3. Качеством распространения листовок (включая разброс по почтовым ящикам населения).

Листовки условно различаются следующими параметрами:

Размером (форматом): наиболее распространенные форматы: А6 — 105х148 мм, А5 — 148х210 мм, А4 — 210х297 мм;

Способом печати, которым они изготовлены: цифровым, офсетным, или с помощью ризографа;

Цветностью: односторонняя или двусторонняя печать, в один, 2, 3 цвета, либо полноцветом, с использованием серебряной или золотой краски;

Бумагой: плотность бумаги может быть различной — от 80 гр./кв.м. до 300 и более гр./кв.м., хотя листовки с плотностью более 170 гр./кв.м. довольно редкое явление, традиционно используется бумага 115 гр./кв.м;

Тиражом: обычно  листовки печатают средними или большими тиражами. Если надо опробовать эффективность конкретного дизайна или предложения на листовках — тогда заказывается небольшое количество листовок (100-1000 шт.).

Идея и читабельность — это два параметра, определяющие успех будущей листовки

Небольшое количество текста, на его прочтение не должно уходить более 1-2 минут.

Достоверность информации и её убедительность.

Изложение материала. Материал должен быть написан кратко, ёмко и понятно для читателя.

Привлекательность и броскость, но без излишеств.